當(dāng)一艘看似龐大，而價(jià)值所剩不多的船開(kāi)始下沉?xí)r，選擇盡快逃離往往比偏執(zhí)的堅(jiān)守更加明智。近年微客市場(chǎng)正面對(duì)著這樣的狀況，五菱、長(zhǎng)安、開(kāi)瑞等車(chē)企均加快了脫身的步伐，而其2013年紛紛推出定位MPV的新車(chē)，無(wú)疑是他們上岸過(guò)程中得以仰仗的“救生圈”。
新車(chē)接踵而至
7月23日，開(kāi)瑞汽車(chē)微客新品開(kāi)瑞優(yōu)雅2代正式上市，這是一款定位于“前置前驅(qū)型商務(wù)車(chē)”的入門(mén)級(jí)MPV。通過(guò)空間、外觀以及內(nèi)飾方面的優(yōu)化，使得軸距和車(chē)身加長(zhǎng)的同時(shí)，還增加其美觀度和乘坐舒適性。
無(wú)獨(dú)有偶，占據(jù)微客市場(chǎng)50%市場(chǎng)份額的上汽通用五菱也將于8月6日推出新車(chē)型五菱宏光S。該車(chē)從外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力匹配多個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)以及重新設(shè)計(jì)后，實(shí)現(xiàn)配置完全轎車(chē)化。其中，動(dòng)力系統(tǒng)換裝了源自通用汽車(chē)的P-TEC1.5DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，振動(dòng)噪聲方面的優(yōu)化效果顯著。
而在今年2月，微客市場(chǎng)的另一巨頭長(zhǎng)安汽車(chē)同樣推出其調(diào)整微客產(chǎn)品結(jié)構(gòu)推出的新車(chē)型歐力威。該車(chē)屬前置前驅(qū)，分1.2L和1.4L兩種排量，采用不同于傳統(tǒng)微客的全新發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤(pán)。
事實(shí)上，微客企業(yè)紛紛推出轎車(chē)的新車(chē)型是源自市場(chǎng)的需求。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-5月份，微客市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量76.6萬(wàn)輛，同比下滑7.7%，去年同期的這一數(shù)字是下滑4.2%。
上汽通用五菱銷(xiāo)售公司總經(jīng)理?xiàng)罱鼙硎荆M(fèi)者的消費(fèi)需求升級(jí)趨勢(shì)才是傳統(tǒng)微客市場(chǎng)不斷萎縮的根本原因。微小私營(yíng)業(yè)主在前期靠?jī)扇f(wàn)元的微車(chē)起家，積累了一定的財(cái)富后，在二次購(gòu)車(chē)時(shí)，一般都會(huì)對(duì)原有車(chē)型進(jìn)行升級(jí)，這也使更高配置、價(jià)格更高的微車(chē)成為他們的首選。
對(duì)此，微客市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊五菱和長(zhǎng)安，在其推出的5萬(wàn)元左右緊湊型MPV五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾等首批產(chǎn)品獲得消費(fèi)者認(rèn)可后，越來(lái)越多的微車(chē)企業(yè)紛紛進(jìn)行“商轉(zhuǎn)乘”的嘗試。
“逃離”微客市場(chǎng)
作為微客市場(chǎng)的領(lǐng)先者，五菱自然有膽量將“逃離”微客市場(chǎng)的步伐邁得更大一些。如果此前推出的宏光車(chē)型還被冠以“大微客”的稱(chēng)謂的話(huà)，如今在五菱的話(huà)語(yǔ)體系中，已經(jīng)開(kāi)始有意將更加轎車(chē)化的宏光S與微客劃清界限。
事實(shí)上，五菱和長(zhǎng)安搶灘乘用車(chē)市場(chǎng)的行動(dòng)此前已經(jīng)開(kāi)始。去年年底，五菱長(zhǎng)安兩家最大的微車(chē)企業(yè)，集體與中汽協(xié)進(jìn)行了溝通，希望將五菱宏光和長(zhǎng)安歐諾這兩款車(chē)納入乘用車(chē)統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域。
2013年2月起，五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾等原來(lái)計(jì)入交叉型乘用車(chē)統(tǒng)計(jì)的車(chē)型，已經(jīng)計(jì)入MPV統(tǒng)計(jì)。而月銷(xiāo)量近5萬(wàn)輛的五菱宏光，也毫無(wú)懸念的牢牢占據(jù)MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍寶座。而楊杰也坦言，計(jì)入MPV統(tǒng)計(jì)口徑，將使更多的購(gòu)買(mǎi)MPV車(chē)型的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中關(guān)注到五菱品牌。
不僅如此，為了讓五菱的營(yíng)銷(xiāo)體系更快適應(yīng)由商用車(chē)轉(zhuǎn)為乘用車(chē)的轉(zhuǎn)變，五菱還計(jì)劃在部分寶駿網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行“試水”銷(xiāo)售五菱宏光S。
值得注意的是，微客市場(chǎng)上千萬(wàn)的保有量以及消費(fèi)升級(jí)的需求，成為五菱、長(zhǎng)安以及開(kāi)瑞等微車(chē)企業(yè)向轎車(chē)轉(zhuǎn)型的動(dòng)力和信心的同時(shí)，也引起了潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的覬覦。隨著鄭州日產(chǎn)的帥客1.5L車(chē)型的推出，擁有轎車(chē)平臺(tái)以及發(fā)動(dòng)機(jī)前置前驅(qū)的CDV車(chē)型也下探到7萬(wàn)元以?xún)?nèi)的價(jià)格。鄭州日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)郭紅軍告訴南都記者，鄭州日產(chǎn)將以產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)下探的舉措，瞄準(zhǔn)微客升級(jí)市場(chǎng)。
